글로벌 OTT 서비스 넷플릭스가 지난 11월 4일 광고 요금제를 출시했습니다. 광고형 베이직 요금제는 월 5,500원으로 기존 베이직 요금제가 9,500원임을 감안하면 거의 반값에 가까운 금액입니다. 이 요금제는 우리나라를 포함하여 독일, 미국, 영국, 프랑스, 호주 등 12개국에 우선 도입하여 테스트 후 전세계에 도입할 예정이라고 합니다. 넷플릭스 광고의 노출 방식은? 광고형 베이직 요금제를 선택하면 영상 1시간당 평균 4분의 광고를 시청하게 됩니다. 광고는 15초, 30초짜리로 구성되어 영상 시작 전(PRE-ROLL) 또는 중간(MID-ROLL)에 노출됩니다. 신작 영화에는 프리롤만 노출되며 구작 영화, TV 시리즈는 프리롤, 미드롤 모두 노출됩니다. 케이블TV 그리고 VOD 시작 전 2~4개의 광고..

PRG 매거진 2022. 12. 13. 17:40

전세계적으로 퍼진 코로나19의 여파로 집에서 보내는 시간이 많아진 요즘, OTT(Over The Top *인터넷으로 영화, 드라마 등 각종 영상을 제공하는 서비스) 서비스 이용이 급증하고 있습니다. 넷플릭스, 유튜브, 왓챠플레이, 웨이브부터 ‘숏폼 콘텐츠’의 대형신인 퀴비까지. 오늘은 나날이 뜨거워지고 있는 OTT서비스 시장의 근황을 살펴보려고 합니다. 이제는 메인 스트림, 동영상 콘텐츠를 즐기는 사람들 출처. KT 나스미디어 2020 인터넷 이용자 조사 나스미디어의 ‘2020 인터넷 이용자 조사’에 따르면 인터넷 이용자의 온라인 동영상 이용률은 94.6%, 이 중 62.2%가 모바일을 통해 영상을 시청하는 것으로 응답했습니다. 영상 콘텐츠를 소비하는 주요 채널을 살펴보면, 유튜브가 93.7%, 대표 유..

PRG 매거진 2020. 4. 24. 17:14

온라인 동영상 스트리밍을 뜻하는 OTT(Over The Top) 시장이 점점 치열해 지고 있습니다. 글로벌 1위 서비스인 ‘넥플릭스’를 제치기 위해 디즈니, 애플은 물론 다양한 컨텐츠 기업들이 자신들이 가지고 있는 컨텐츠를 기반으로 OTT 플랫폼을 출시했는데요. [(좌)글로벌 OTT 유료 방송 가입자, (우)국내 OTT 시장 규모 추이] 유럽 리서치 회사 ‘디지털 TV’는 2019년 전세계 구독형 OTT 가입자수가 약 5억 6900만명에 이를 것이라고 예상하며 시장 규모가 약 423억달러에 달할 것이라고 발표하기도 했습니다. 이에 반해 국내 OTT 시장은 아직 7천억원 규모지만 가파르게 상승하고 있는 추세입니다. 국내 OTT 시장 상황은? 글로벌 OTT 1위 기업 넷플릭스는 CJ ENM, 스튜디오 드래곤..

PRG 매거진 2020. 1. 6. 17:35

마케터는 브랜드를 눈에 띄게 더 많이 노출해 브랜드의 인지도를 높이고 싶기 마련입니다. 하지만 광고를 수용하는 소비자 입장에서 광고는 일상생활과 콘텐츠 감상을 방해하는 장애물처럼 느껴질 수 있는데요. 돈 들여 열심히 광고 캠페인을 기획했는데 “이거 광고였어?” “뭐야? 광고네~” 같은 반응을 듣게 되면 브랜드의 장기적인 이미지에도 마이너스지만 담당자에게는 마상(마음에 상처의 줄임말)로 남는 캠페인이 돼 버리겠죠? 더욱이 최근 주력 소비층으로 부상한 밀레니얼 세대들은 “광고를 보느니 돈을 더 주겠다!”며 광고가 없는 유료 서비스를 선호하는 모습을 보이기도 하고 있습니다. 그렇다면 “애드 프리!”를 외치는 소비자에게 브랜드들은 어떻게 다가가고 있을까요? 드라마 스토리도 실감 나게 하고, 브랜드도 신나는♪ P..

PRG 매거진 2019. 10. 31. 18:47