피알게이트 블로그

미디어 트렌드가 지면에서 디지털로 무게중심이 옮겨가면서 모든 산업군의 PR 방식이 많은 변화를 겪었는데요. 그 중에서도 큰 변화를 겪은 분야로 손꼽을 수 있는 것이 바로 뷰티 PR입니다. 기본적으로 소비재라서 소비자들 반응이 빠른 데다가, 다른 소비재들보다 깐깐하게 정보 수집을 해서 구매하는 소비자 경향이 뚜렷하기 때문입니다. 그 과정에서 전문가(인플루언서)들의 정보에 영향을 많이 받는 것은 물론, 같은 입장의 소비자 후기에도 반응을 많이 합니다. 때문에 타깃들이 평소 어떤 매체를 통해 정보 수집을 하는지가 중요합니다. 1. 매거진 홍보가 중요했던 과거의 뷰티 PR예전에는 여자들이 미용실에 가면 매거진을 다들 보고 있었습니다. 미용실도 자주 가는 데다가 머리 하는데 몇 시간씩 걸리다 보니, 미용실 한번 ..

마케팅·홍보에서 절대 빠질 수 없는 키워드 중 하나 바로 ‘타깃’인데요 담당자라면 기획, 실행, 평가 등 모든 캠페인 단계에서 꼭 염두해 두어야 하는 것이기도 합니다. 브랜드, 제품에 맞는 타깃을 분석하고 목표 타깃을 설정한 뒤 이에 맞춰 미디어 플래닝과 캠페인 기획이 이루어져야 공들인 프로젝트가 산으로 가는 일이 없겠죠? 많은 브랜드들이 최근에는 정확한 타깃에게 도달하기 위해 연령·성별뿐 아니라 관심사, 라이프 스타일 등으로 타깃을 세분화하는 전략을 펼치고 있는데요. 타깃 분석을 할 때는 소비력도 갖췄을 뿐 아니라 트렌드에 가장 민감한 소비자 그룹을 타깃으로 고려하는 것도 하나의 전략입니다. F&B, 리빙 브랜드 실무를 하면서 거쳐간 수많은 클라이언트가 원했고, 가장 많이 목표로 설정했던 타깃은 바로바..

2020년 트랜드 키워드로 멀티 페르소나, 라스트핏 이코노미, 페어 플레이어, 스트리밍 라이프, 팬슈머, 편리미엄 등등 여러가지가 있습니다. 저는 그 중 ‘편리미엄’이라는 단어 눈에 띄었고, ‘편리미엄’이라는 트랜드에 대해 알아보았습니다. 편리미엄이란 편리함 + 프리미엄의 합성어로 시간 빈곤에 시달리는 현대인들이 ‘편리함’을 소비의 기준으로 삼기 시작하며 생겨난 신조어 입니다. 편리가 프리미엄이 될 수 있다. 편하게, 더 편하게 편리한 것이 이긴다! 혼밥, 혼술 등 1인 외식의 증가와 배달앱 등 비대면 서비스의 발달에 힘입어 편리함과 프리미엄을 동시에 추구하는 ‘편리미엄’이 2020년의 새로운 트랜드로 부상하고 있습니다. 기존 소비자들은 제품이나 서비스를 고를 때 브랜드자체 혹은 상품 자체에 기준을 두었..

매년 2월 첫째 일요일엔 단일경기로는 세계 최대의 스포츠 이벤트라고 할 수 있는 미국프로풋볼리그(NFL) 챔피언결정전, 바로 슈퍼볼이 있다. 국내에서는 팬 층이 두텁지 않지만 그래도 우리가 주목을 하는 이유는 그 경기 중간에 나오는 방송 광고 때문이다.올해 슈퍼볼 광고 단가는 30초에 500만~560만 달러 한화로를 58~65억에 이른다. 즉, 초당 2억의 광고 단가를 자랑한다. 2020 슈퍼볼 광고의 특이점이라 할 수 있는 것은 헬리콥터 사고로 유명을 달리한 코비 브라이언트의 죽음이 슈퍼볼 광고에 영향을 주었다는 것이다. 현대자동차 제네시스, GM, 하드락인터네셔널, 플랜터스가 이에 속한다.가장 큰 영향을 받은 브랜드는 플랜터스이다. 이후에 소개하겠지만 다른 브랜드는 사고 이후 약간의 재편집의 과정을 ..

맥심=이나영, 처음처럼=이효리, T.O.P=원빈처럼 필자가 어렸을 때(라고 나이를 속여봅니다)까지만 해도 대중화된 브랜드에는, 브랜드=톱스타의 공식이 성행했다. 하지만 최근의 광고시류를 살펴보면 공식에 맞아떨어지는 사례가 손에 꼽을 정도로 줄어들고 있다. 2015년 무렵부터 톱스타라면 통과의례처럼 찍곤 했던 게임광고 역시 최근에는 대부분 기본 게임 장면을 활용하는 방식으로 회귀 중이다. 업계 선두였던 넥슨의 경우 신작 출시를 예고하는 광고에서 톱스타 연예인을 기용하기로 유명했다. 김희선, 유지태, 그리고 출시 광고에서는 무려 크리스 햄스워스를 홍보모델로 기용했으나 큰 재미를 보지 못했고, 2019년 11월 신작 출시를 앞두고는 (출시 전까지) 연예인 광고를 하지 않겠다고 선언한 바 있다. 출시 이후에는 ..

A - Aㅏ… 이것도 제가 하나요?E - eㅔ? 저것도 제가 하나요? AE에 대한 웃픈 2행시… 다들 공감하시나요?온•오프라인을 아우르며 다양한 채널과 콘텐츠를 다뤄야 하는 업무의 특성상, AE는 멀티플레이어가 될 수밖에 없는데요. ^^;;;;;;;;;;;;;;;;; 오늘은 이것저것 다 하는 이 땅의 AE들을 위해, 업무 효율을 높여주는 무료 사이트 3가지를 공유합니다. 오늘은 정시퇴근 가즈아!!! 1. 3초만에 누끼 따주는 사이트 https://www.remove.bg/ 제안서를 쓰거나 콘텐츠 구성안을 만들 때, 누끼를 따서 넣는 경우가 많은데요. PPT의 배경지우기 기능을 사용해도 되지만, 배경을 여러 번 드래그 해야 하거나, 심혈을 기울여도 깔끔하게 제거되지 않는 경우가 많습니다. 그럴 때 사용하면..

매년 트렌드를 이끌어온 색채 연구소 팬톤(Pantone)이 2020년 '올해의 컬러'로 클래식 블루(Classic Blue, 19-4502)를 선정했습니다. 클래식 블루는 해가 진 하늘의 어스름한 푸른 빛을 연상시키며 안정성과 심플함을 구현할 수 있는 색상이라고 하는데요. 팬톤의 상임이사인 리트리스 아이즈먼은 현대인에게 가장 적합하고 필요한 컬러임을 강조하며 "우리는 신뢰와 믿음이 필요한 시대를 살고 있다. 클래식 블루의 안정적인 질감은 보호를 받는 듯한 느낌을 준다" 고 선정이유를 밝혔습니다. [출처] Pantone [출처] PantoneCollaboration팬톤 컬러는 매년 트렌드를 이끌어가며 뷰티, 패션, 인테리어, 섬유, 가전, 제품디자인 등 다양한 산업에 영향을 주고 있습니다. 올해의 컬러인 ..

빠르게 발전하는 기술과 더불어 웹 디자인에도 많은 변화가 진행되고 있습니다. 이러한 트렌드를 활용하여 저희가 진행하고 있는 브랜드의 장점을 잘 살릴 수 있는 최적화된 웹사이트와 컨텐츠 이미지를 구현하고, 효과적인 홍보를 위해 2020년 웹 디자인 트렌드에 대해 몇가지 살펴보겠습니다. Micro Animation 마이크로 애니메이션 이름에서 알 수 있듯이 마이크로 애니메이션은 작은 애니메이션 효과입니다. 마이크로 애니메이션은 웹 사이트을 제작함에 있어 매우 유용한 서비스입니다. 작은 움직임이지만 마이크로 애니메이션 효과를 통해 좀 더 다채롭고 재미난 웹사이트를 제작할 수 있도록 도와줍니다. 특히나 쇼핑몰에서 마이크로 애니메이션을 사용하여 사용자 경험을 향상시키고, 쇼핑객에게 제품을 보여주며 실제 옷이 어떻..

대행사 AE라면 매달 진행되는 클라이언트 월간 보고 회의부터 신규 브랜드 PT까지 프리젠테이션 할 일이 정말 많습니다. 이미 PT의 고수들이 많지만, 그래도 아직 프리젠테이션을 앞두면 가슴이 두근대는 주니어 AE들을 위한 10가지 팁을 소개합니다. 1. 역시나 보이는 것은 중요하다.미드 ‘슈츠’의 주인공 하비 스펙터는 뉴욕 최고의 훈남 로펌 변호사로 늘 완벽한 핏의 수트와 스타일을 강조합니다. 그래서인지 사실 그가 무슨 변론을 하는지는 잘 모르겠지만, 그저 보고만 있어도 프로페셔널해 보이고 절로 고개가 끄덕여집니다. 커뮤니케이션의 대가 앨버트 메라비언 교수의 저서 에서 처음 언급된 ‘메라비언의 법칙’에 따르면, 한 사람이 상대방으로부터 받는 이미지는 시각이 55%, 청각이 38%, 언어가 7% 라고 합니..

온라인 동영상 스트리밍을 뜻하는 OTT(Over The Top) 시장이 점점 치열해 지고 있습니다. 글로벌 1위 서비스인 ‘넥플릭스’를 제치기 위해 디즈니, 애플은 물론 다양한 컨텐츠 기업들이 자신들이 가지고 있는 컨텐츠를 기반으로 OTT 플랫폼을 출시했는데요. [(좌)글로벌 OTT 유료 방송 가입자, (우)국내 OTT 시장 규모 추이] 유럽 리서치 회사 ‘디지털 TV’는 2019년 전세계 구독형 OTT 가입자수가 약 5억 6900만명에 이를 것이라고 예상하며 시장 규모가 약 423억달러에 달할 것이라고 발표하기도 했습니다. 이에 반해 국내 OTT 시장은 아직 7천억원 규모지만 가파르게 상승하고 있는 추세입니다. 국내 OTT 시장 상황은?글로벌 OTT 1위 기업 넷플릭스는 CJ ENM, 스튜디오 드래곤과..

움직이는 그림이 들어간 책. 어린 시절 한 번쯤은 생각해봤을 재미있는 상상이다. 이 상상은 스마트폰과 태블릿의 형태로 현실이 됐다. 텍스트와 그림을 넘어 이제는 영상이 주류 콘텐츠다. 영화, 드라마, 음악 감상과 같은 문화 생활은 물론, 정보를 찾을 때도 영상 플랫폼을 사용하는 사람들이 늘어나고 있다.(출처: 나스미디어 ‘2019 인터넷 이용자 조사(NPR)’ 결과, 조사 대상자 중 60%가 유튜브에서 정보를 검색한다고 응답) TV 방송사나 종이 신문, 잡지와 같은 레거시 미디어들도 변화에 발맞춰 새롭고 다양한 시도를 하고 있다. 특히, 이들이 자체 유튜브 채널을 만들고, 새로운 미디어 환경에 맞는 형태의 콘텐츠를 개발하고 있다는 점에 주목할 만 하다. 밀레니얼을 위한 맞춤형 방송, 스브스구독자 수: 4..

그레타 툰베리(Greta Thunberg)라는 소녀의 이름을 들어보신 적 있나요? 2019년 타임지에 올해의 인물로 선정된 그레타 툰베리는 스웨덴 출생의 최연소 환경운동가 입니다. 유엔 본부가 개최한 기후행동 정상회의에서 어른들을 향해 “How Dare You(감히 어떻게 그럴 수 있습니까)”라고 반문하며 그간에는 없던 방식으로 전세계에 기후 변화의 심각성을 알렸죠. 그런 의미에서 올해 가장 두드러진 사회적 변화를 가져온 국내 이슈들 중 하나는 친환경 운동이었던 것 같습니다. 작년 여름 정부가 발표한 일회용품 규제 정책을 시작으로 만연한 플라스틱 사용과 과도한 쓰레기 배출에 대한 사람들의 인식이 조금씩 바뀌기 시작했는데요. 올해는 이보다 좀 더 나아가 진보적이고 자발적인 친환경 운동이 소비 패턴에도 영향..

Pick! 2020 자기계발 트렌드 새로운 해를 맞이하기까지도 한 달이 채 남지 않았네요. 다이어리와 탁상 달력을 새로 장만할 때가 되었어요.그 속에 빨리 이야기를 채워 나가고 싶어 설레는 거, 저만 그런 거 아니죠? 2018년 12월에도 한껏 들떠서 올해의 계획을 세웠던 제 모습이 눈에 선해요.개중엔 이루어 낸 것도 있고, 여전히 계획으로만 남은 것들도 있습니다. ㅎㅎ 몇 년 전부터 자기계발에 대한 니즈는 꾸준히 이어져 왔죠.'워라밸'이 중요하게 다뤄지면서 올해 더 붐이 일었던 것 같아요. 트렌드 코리아 2020에서도 "업글인간"이라는 키워드로 이런 현상을 소개하고 있습니다. 여기서 업글이란 업그레이드의 준말로,말그대로 스스로를 업그레이드시키는 사람들을 지칭해요. 트렌드 코리아 2020에 따르면 이들은..

여러분 직장인 2대 허언에 대해 아시나요? 아마 요즘 직장인들이라면 거의 입에 달고 사는 말일 것 같은데요. 바로 “이번엔 진짜 퇴사할거야”, “진짜 유튜브 한다” 입니다. 회사에 지친 직장인들이 실행은 못하고 항상 말로만 한다고 해서 직장인들의 대표적인 2대 허언으로 불리고 있다고 해요. 다들 왜 그렇게 유튜버가 되려고 할까요? 요즘에는 좋은 장비가 없더라도 모바일로 쉽게 촬영과 편집이 가능하고 어떤 소재로 진행하던 제자가 적은 편이라 주제 선정에 대해서 자유롭기 때문에 진입장벽이 낮습니다. 사실 아무래도 제일 큰 이유는 유튜브가 대박 났을 때 따라오는 수입에 대한 기대가 제일 클 텐데요. 잘만 되면 나도 다른 유튜버들처럼 억대 연봉을 받을 수 있을 것 같은 느낌적 느낌..! 그런데 막상 유튜브 채널을..

홍보/마케팅 15년차 AE 노동글입니다. 저는 매해 정말 다양한 업종의 브랜드를 접하고, 이에 꼭 맞는 새로운 IMC 캠페인을 기획하고 그에 맞는 프로그램, 컨텐츠를 구성합니다. 그리고 각양각색의 장단점을 가진 부하직원들과 같이 일하며, 우리 모두에게 필요한 ‘아이디어’에 대한 고민을 많이 하게 되었습니다. 홍보, 마케팅 직종 종사자로서 아이디어는 어떻게 내야 할까? 아이디어라는 것이 수학처럼 공식을 외우고 문제집을 푼다고 되는 일이 아니다 보니.. 암기과목처럼 무엇을 외우려 노력한 것에 비례해 결과가 나오는 것도 아니다 보니 참 어렵게 느껴지는데요. 타고난 아이디어뱅크라면 좋겠지만, 그렇지 못할 수많은 기획자를 위한 (제 맘대로) 아이디어 트레이닝 방법을 소개합니다. 그런 생각이 들 때가 있습니다. 어..