최근 업계를 막론하고 많은 기업들이 다양한 콜라보레이션 마케팅을 선보이며 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다. 콜라보레이션 마케팅은 각자의 장점을 활용해 기존의 브랜드 이미지에 색다른 매력을 더하고, 보다 다양한 소비자층에 어필할 수 있다는 점에 큰 의미가 있는데요. 특히 브랜드와 아티스트 간 콜라보는 아티스트의 IP를 활용해 브랜드의 이미지를 다양한 방식으로 보여주고 나아가 아티스트에 대한 호감도를 브랜드에 대한 호감도로 끌고 오는 효과를 가져올 수 있어 더욱 매력적인 마케팅 방법으로 떠오르고 있습니다. 따라서 오늘은 브랜드에 트렌디함과 감성을 더해 시너지를 낸 브랜드-아티스트 콜라보레이션 사례들을 몇 가지 소개해 보고자 합니다. 감미롭고 톡 쏘는 플레이리스트, 롯데칠성 칠레이블🍹 인디 레코드 사의 계..

PRG 매거진 2023. 3. 2. 08:45

2022년 12월 16일 종로에 있는 본화랑에서 특별한 전시가 열렸습니다. 메이저 대회에서 많은 활약으로 메이저 퀸이라는 수식어가 붙은 전인지 골프 선수가 그림 스승인 박선미 작가와 라는 주제로 전시가 열렸습니다. Deloitte Korea X In Gee Chun 12월 16일에는 전시를 오픈하기 전 전인지 선수와 전인지 선수의 후원사인 딜로이트 코리아가 응원해 주신 분들께 감사의 인사를 드리기 위해 작은 이벤트를 준비하였습니다. 팬 사인회, 포토이벤트, 선물 증정, 그리고 소장품 경매 등 여러 이벤트를 준비하였는데요. 행사가 어떻게 진행 되었는지 한번 둘러보겠습니다. 처음 도착을 하면 건물 외부에 행사를 알리는 브랜딩이 되어 있습니다. 이러한 브랜딩들은 오시는분들이 행사장을 잘 찾으실 수 있게 또는 ..

PRG 매거진 2023. 1. 2. 10:54

마케팅에 대해서 공부를 하다보면 다양한 용어들이 나옵니다. 이 분야는 크게 ATL 과 BTL 로 나눌 수 있습니다. 일반인들은 평소에 들어보지 못한 생소한 단어들이 많이 나오는데요 BTL이 무엇인지 왜 필요한지에 대해 알아가 보는 시간을 가져보도록 하겠습니다. 다양한 마케팅 용어들 중 우선ATL과 BTL을 알아볼텐데요. ATL은 Above the Line의 약자이며 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 매스미디어를 활용한 마케팅을 뜻하고 BTL 마케팅은 Below the Line의 약자로 소비자들과 직접적으로 의사소통이 진행되는 마케팅 방법입니다. 쉽게 말해 지정된 브랜드를 홍보하기 위해 다양한 이벤트를 한다고 생각하시면 됩니다. BTL 마케팅의 장단점 BTL 마케팅은 미디어매체를 활용하지 않고 진행되기 때문..

PRG 매거진 2023. 1. 2. 10:44

2021년 유통업계의 최대 이슈 중 하나였던 ‘현대백화점 더현대 서울’은 오픈 1년 6개월 만에 누적 매출 8000억 원을 돌파했습니다. 이는 2015년 개장한 현대백화점 판교점이 가지고 있던 개점 첫해 최고 매출인 7050억 원을 경신한 기록이며, 내년 매출 1조 원 목표까지 달성하게 된다면 가장 빠른 속도로 ‘1조 클럽’에 진입한 백화점이 된다고 합니다. 특히 더현대 서울은 지하 2층 ‘크리에이티브 그라운드’에 팝업스토어 전용 공간 3곳이 마련돼, 올해 상반기에만 150여회 팝업스토어가 열렸는데, 신규 디자이너 브랜드나 디저트 등 패션과 식음료 분야뿐만 아니라 캐릭터나 아이돌까지 팝업스토어의 주제도 다양하게 바뀌었습니다. 실제로 현대백화점에 의하면 팝업스토어의 인기로 지하 2층 매출은 전체 매출의 2..

PRG 매거진 2023. 1. 2. 10:04

안녕하세요 자타공인 피알게이트의 애주가, 수용성 인간 인사드립니다. 한 해의 마지막에 피알게이트 블로그에서 무엇을 얘기해야할지 고민이 많았는데요, 역시 사람은 가장 좋아하는 것에 대한 얘기를 해야 잘 하는 거 같아서(???) 술 얘기를 해보려고 합니다. 요즘 가장 핫한 술은 누가 뭐라해도 위스키라고 생각합니다. 코로나 이후로 혼술/홈바 가 유행하면서 가장 수혜를 본 업계 중 하나이며 실제로 올해 위스키 수입액은 2억 달러 정도가 될 것으로 전망된다고 합니다. 2020년에서 2021년 사이에는 32.4% 정도 수입 규모가 상승했다고 합니다. 여러 위스키 업계들의 활발한 마케팅도 눈에 띕니다. 유명 아티스트들을 앰버서더로 내세우는 브랜드들도 많고 장인들과 협업을 하는 브랜드들도 있었습니다. 한정판을 선보이는..

PRG 매거진 2022. 12. 30. 11:17

여러분은 요즘 어떻게 나만의 일상을 기록하고 계신가요? 쉽고 빠르게 그리고 두 눈을 사로잡는 숏폼, 스토리, 피드 콘텐츠도 좋지만 쉽게 휘발되고 때로는 내 안의 다른 자아가 개입되는 콘텐츠가 아니라 진솔한 이야기, 다시금 돌아볼 수 있는 기록에 대한 갈증이 있는 분들도 많으실 거라 생각됩니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡을 소비하면서 잠시 멀어졌던 블로그. ‘역시 블로그만한게 없지!’ 해소되지 않는 아쉬움을 채우기 위해 다시 블로그를 찾아 일상을 기록하는 사람들 그리고 새운 세대들의 마음까지 사로잡은 네이버의 ‘주간일기 챌린지’를 소개합니다. 주간일기 챌린지의 탄생?! ‘주간일기 챌린지’ 이전에는 여러 가지 논란을 불러일으킨 ‘오늘일기’ 캠페인이 그 시작이었다고도 할 수 있었습니다. 캠페인 취지를 악용하는..

PRG 매거진 2022. 12. 30. 10:56