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피알게이트 블로그
따끈~한 커피잔에 자연스레 손이 가게 되는 가을입니다. 왠지 가을엔 커피와 함께 마음도 말랑말랑 해 지곤 하는데요, 이번 달 PRGATE 뉴스레터는 글로벌 커피 브랜드들의 따뜻~한 마케팅 소식으로 가을의 문을 활~짝 열어 봅니다. 기업 활동이 사회와 국가에 미치는 파급 효과가 커짐에 따라 ‘사회 공헌(CSR: Corporate Social Responsibility)’이 마케팅의 화두로 자리 잡은 지 오래인데요, 최근 기업들은 특정 수혜 대상을 위해 기부 또는 지원 활동을 하는 ‘사회 공헌’에서 한 걸음 더 나아가, 기업의 생산, 물류, 판매 프로세스에 사회적 가치를 창출할 수 있는 활동을 내재화시킴으로써 기업의 이윤과 사회적 가치의 창출을 동시에 추구하는 ‘공유가치 창출(CSV: Creating Sha..
점차 사회공헌활동이 진화하고 있습니다. SNS가 발달하면서 'SNS 연계 고객참여형 기부 이벤트'를 진행하는 기업들이 늘어나고 있는데요. 최근에는 식음료업계에서도 SNS를 접목한 사회공헌활동에 박차를 가하고 있다고 합니다. 일방적인 기부가 아닌, 고객 참여를 통한 기부 이벤트에는 어떤 장점이 있을까요? 참여 방법이 간단해 많은 참여를 유도할 수 있고, 무엇보다 SNS를 기반으로 하기 때문에 확산 효과가 크다는 것이 가장 큰 장점이랍니다. 더불어 소비자에게 해당 기업의 이미지를 따뜻하게 남길 수 있다는 점도 있죠. 그럼 예시로 도미노피자와 스타벅스에서 진행한 이벤트를 살펴볼까요? 도미노피자 '해피옥션' 도미노피자는 소비자 참여 이벤트로 '해피옥션'을 진행했습니다. 도미노피자 광고 모델이 착용했던 의상, 아..