월간지 기획 피칭율을 높이는 이메일 이슈레터 서비스PRGATE에서는 매달 월간지 기자들을 대상으로 그 달의 새로운 브랜드 이슈, 또는 시즈널 기획 아이디어를 개발해 브랜드 별로 월별 이메일 이슈레터를 발송하고 있습니다. 이를 통해 매체 노출 기회를 증진시키고 또한 기자들에게 지속적으로 브랜드를 환기시키고 있습니다. PRGATE는 어떻게 브랜드의 이슈를 재미있게 전달할까요? 2015년 1월, 미국의 톱 스킨케어 브랜드, 필로소피의 이슈는 ‘겨울 칼 바람에 맞서는 뷰티전략’이었습니다. 이에 필로소피 제품마다 테마에 맞는 스토리를 찾아내었죠. 그 결과 잇파우치에 필로소피의 대표 제품인 호프인어자가 사진과 함께 잘 노출되었습니다.

PRG 매거진 2015. 1. 29. 09:00

일상 속에서 찾는 새로움, 2015년 홈&리빙 트렌드키워드 각종 사건 사고가 많은 불신의 시대를 사는 현대인들이 올해에는 ‘일상 속 의식’을 통해 스스로 위로하고 회복시키려는 움직임을 보이고 있습니다. 각종 뉴스와 매거진에서는 이러한 움직임을 바탕으로 하는 트렌드 키워드를 속속 정리했는데요. ‘거창하지 않은, 평범하고 안온한 사람의 일상에 새로운 기회와 가능성을 찾는다’, ‘아니마(Anima)’, ‘리추얼(Ritual)…등 2015년 홈&리빙 트렌드 키워드를 알아보세요 대한민국 청춘 멘토 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터는 “거창하지 않은, 평범하고 안온한 사람의 일상에 새로운 기회와 가능성을 찾는다”고 2015년을 전망했고, LG하우시스 디자인센터는 2015/16 트렌드..

PRG 매거진 2015. 1. 29. 09:00

브랜드 스토리의 새로운 패러다임 '영상 캠페인' 살펴보기 새해 초 맥도날드는 2015년도를 이끌어 갈 브랜드 캠페인 방향을 제시하였는데요, 장기적으로 이끌어온 캠페인 테마인 “I’m lovin’ it”을 그대로 답습하는 것이 아니라, “lovin’”이라는 단어에 보다 포커스를 둔 새로운 플랫폼으로 한 걸음 더 소비자에게 다가가는 커뮤니케이션을 전개할 계획이라고 합니다. 맥도날드의 새 캠페인은 ‘고객들을 잘 대접하는 기업(billions served)’에서, ‘고객들의 소리를 잘 듣는 기업(billions heard)’으로 기업 철학을 변화해 가겠다는 의지가 담겨 있는데요, 브랜드 영상 또한 ‘광고’가 아닌 ‘컨텐츠 마케팅’적인 접근을 통해 고객들과 대화하고 소통할 수 있는 방향으로 기획되었습니다. 201..

PRG 매거진 2015. 1. 29. 09:00

'이그노벨상' 어뚱한 상상이 세상을 바꾼다면? 혹시, '이그노벨상'에 대해 아시나요? 이그노벨상은 노벨상을 패러디한 것으로 주최측은 농담 차원에서, "노벨상 창시자 알프레드 노벨의 친척인 이그나시우스 노벨(Ignatius Nobel)의 유산으로 이 상을 창립했다"고 밝히고 있지만, 수상자에게 별도의 상금이 주어지지 않는, 말그대로 '명예상'(?)이랍니다.잉여로운 과학기술의 노벨상, 이그노벨상아, 대신, '도자기로 구운 개구리'나 '1나노미터로 자른 황금 벽돌'같은 황당한 선물을 받는 경우도 있답니다.(1나노미터=10억분의 1미터) 아, 2013년 이그노벨상 수상자들은 짐바브웨 달러로 10조 달러씩을 상금으로 받았다고 합니다. 음... 한국 원화로 한 4천 원 정도네요...이그노벨상 홈페이지 캡처 매해 노..

PRG 매거진 2015. 1. 26. 13:29

지금 대한민국은 키즈 클래스 열풍! 우리나라 교육열은 세계 어디에 내놓아도 뒤지지 않습니다. 이러한 우리나라의 문화적 특징은 다양한 브랜드의 키즈 클래스 개최로도 나타나고 있는데요. 최근 많은 브랜드들이 자신이 잘하는 분야나 주력 제품을 활용한 키즈 클래스를 개최해, 소비자와 좀 더 밀접한 관계를 형성하고 유지하고 있습니다. 그야말로 현재 대한민국은 키즈 클래스 열풍입니다.캐릭터 유아식기 브랜드 릴팡에서는 지난 5월부터 오는 8월까지 서울, 경기 지역 이마트 문화센터에서 총 30회에 걸쳐 젓가락 클래스를 진행하고 있습니다. 릴팡은 캐릭터 유아식기 선두업체인 에스케이 상사에서 지난 3월 새롭게 런칭한 프리미엄 캐릭터 유아식기 브랜드로, 올바른 젓가락질을 쉽게 연습할 수 있도록 개발된 캐릭터 스테인레스 교정..

PRG 매거진 2015. 1. 26. 13:23

마음을 들었다~ 놨다~ 감동적인 브랜드 스토리텔링 광고 멋진 연예인, 화려한 제품 영상, 빵빵한 BGM과 효과음이 들어간 광고는 어느 누구의 눈이던지 사로잡을 수는 있어요. 그러나 소비자의 마음을 사로잡으려면, ‘공감’(Symphathy)의 요소가 없어서는 안됩니다. 소비자의 공감을 이끌어내기 위한 다양한 광고 기법이 있지만, 그 중 ‘스토리텔링’(Story Telling)은 몇 년 전부터 꾸준히 각광을 받고 있는 기법입니다. 단순히 톱모델과 CG 등을 내세우는 것 보다, 공감할 만한 스토리를 통해, 단순한 ‘Need’를 넘어 소비자가 브랜드를 스스로 찾게 되는 ‘Want’의 단계까지 다가갈 수 있는 스토리텔링 공감 광고! 함께 보실까요? 2014 칸 광고제 필름부문 SILVER 수상 : PROMART ..

PRG 매거진 2015. 1. 26. 13:11