길 거리에서 도심 속을 질주하는 동호인들의 모습을 혹시 보신 적 있으신가요? 최근 2~30대 젊은 층 사이에서 ‘러닝 크루’ 열풍이 불면서 피트니스 커뮤니티의 인기가 나날이 높아지고 있습니다. SNS를 기반으로 모임이 이뤄지다 보니 참여가 자유롭고, 함께 운동을 하다 보면 자연스레 동기부여가 될 수 있다는 것이 인기의 비결입니다. (사진: 나이키 NTC클럽 홈페이지) 스포츠 및 헬스케어 업계 역시 이런 흐름을 읽고, 커뮤니티를 활용한 다양한 체험 마케팅에 열을 올리고 있습니다. 소비자들이 자발적으로 참여하며 브랜드와 소통할 수 있는 좋은 기회기 때문인데요. 반대로 소비자는 운동을 배우며 건강도 챙기고, 새로운 사람들과 친목까지 다질 수 있는 이점이 있죠. 오늘은 스포츠 및 헬스케어 브랜드들이 소비자들의 ..

PRG 매거진 2016. 8. 16. 09:30

마이클 조던, 타이거 우즈, 크라스티안 호날두, 샤라포바, 김연아. 세계 최고의 선수들의 공통점은 무엇일까요? 바로 스포츠 브랜드 나이키가 후원했던 선수이자 모델이었던 사람들이죠. 스포츠 브랜드는 오랫동안 세계 최고 선수들에게 자사의 제품을 입히고 “세계 최고의 선수가 입고 있는 저 브랜드가 바로 세계 스포츠 브랜드이다” 라는 이미지를 심어주는 마케팅을 진행했습니다. 하지만 스포츠 브랜드 또한 소셜미디어의 등장으로 자연스럽게 마케팅의 방향이 단순 이미지 전달이 아니라 소비자 중심으로 마케팅으로 달라졌는데요. 소비자에게 경험, 체험을 제공하는 스포츠 브랜드 사례를 간단히 소개하려고 합니다. 운동하는 사람(소비자를)을 모으는 스포츠 브랜드의 페스티벌 러닝하기 한참 좋은 5월입니다. 여러 스포츠 브랜드 들이 ..

PRG 매거진 2015. 5. 1. 22:48