목록뉴발란스러노베이션 (1)
피알게이트 블로그
소비자 체험중심으로 마케팅으로 변화하고 있는 스포츠 브랜드 마케팅
마이클 조던, 타이거 우즈, 크라스티안 호날두, 샤라포바, 김연아. 세계 최고의 선수들의 공통점은 무엇일까요? 바로 스포츠 브랜드 나이키가 후원했던 선수이자 모델이었던 사람들이죠. 스포츠 브랜드는 오랫동안 세계 최고 선수들에게 자사의 제품을 입히고 “세계 최고의 선수가 입고 있는 저 브랜드가 바로 세계 스포츠 브랜드이다” 라는 이미지를 심어주는 마케팅을 진행했습니다. 하지만 스포츠 브랜드 또한 소셜미디어의 등장으로 자연스럽게 마케팅의 방향이 단순 이미지 전달이 아니라 소비자 중심으로 마케팅으로 달라졌는데요. 소비자에게 경험, 체험을 제공하는 스포츠 브랜드 사례를 간단히 소개하려고 합니다. 운동하는 사람(소비자를)을 모으는 스포츠 브랜드의 페스티벌 러닝하기 한참 좋은 5월입니다. 여러 스포츠 브랜드 들이 ..
PRG 매거진
2015. 5. 1. 22:48