피알게이트 블로그

패션 브랜드는 꼭 제품을 구매해야만 체험이 가능할까? 거리두기가 해제된 요즘, 이전보다 외출이 잦아진 만큼 패션업계가 들뜨고 있다. 지난 11일에 백화점업계가 발표한 내용에 따르면, 지난 분기 대비 이익이 상승하였는데 그 중에서 특히 패션 분야의 상품군의 실적이 눈에 띄게 상승했다고 한다. 롯데백화점은 해외패션 부문에서 23.4%, 남성·스포츠·아동 부문에서 7.3%의 성장률을 보였고 현대백화점은 국내패션 부문에서 10% 이상의 성장세를 이어간 것으로 밝혀졌으며 신세계백화점은 특히 골프웨어와 아웃도어가 각각 54.6%, 28.6%의 성장률을 보였다고 한다. 뿐만 아니라 비대면 마케팅을 주로 펼치던 작년과 달리 소비자들에게 방문과 체험을 유도하는 패션 팝업스토어 역시 연이어 성수, 도산 등의 핫플레이스에 ..

소비의 중점을 ‘소유’에서 ‘경험’으로 바꾼 밀레니얼 세대는 이제 소비의 주역이 되어 트렌드를 이끌고 있다. 삼성카드가 지난해 20대와 30대 회원 카드 사용 내역을 분석한 결과, 여행 관련 사용액은 2014년에 비해 각각 63%와 69% 증가했으며 동기간 콘서트, 박물관 등 문화생활에 쓴 비용도 20대는 143%, 30대는 91% 늘었다고 한다. 2014년 3만~4만 명 수준이었던 서핑 인구도 지난해 20만 명 수준으로 불어나는 등 체험 스포츠도 인기를 끌고 있다. 그리고 이들에게 선택 받기 위해 산업군을 망라하고 많은 브랜드들이 기존의 판매 중점 매장과는 차별화된, 특별한 경험을 제공할 수 있는 공간을 줄지어 오픈하고 있다. 피알게이트 AE들이 최근 화제가 되었던 공간들을 방문, 과연 각 공간이 어떤..