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피알게이트 블로그
주목할 만한 영상캠페인- ‘맥도날드’ 2015년 브랜드 캠페인 테마 ‘Lovin’
브랜드 스토리의 새로운 패러다임 '영상 캠페인' 살펴보기 새해 초 맥도날드는 2015년도를 이끌어 갈 브랜드 캠페인 방향을 제시하였는데요, 장기적으로 이끌어온 캠페인 테마인 “I’m lovin’ it”을 그대로 답습하는 것이 아니라, “lovin’”이라는 단어에 보다 포커스를 둔 새로운 플랫폼으로 한 걸음 더 소비자에게 다가가는 커뮤니케이션을 전개할 계획이라고 합니다. 맥도날드의 새 캠페인은 ‘고객들을 잘 대접하는 기업(billions served)’에서, ‘고객들의 소리를 잘 듣는 기업(billions heard)’으로 기업 철학을 변화해 가겠다는 의지가 담겨 있는데요, 브랜드 영상 또한 ‘광고’가 아닌 ‘컨텐츠 마케팅’적인 접근을 통해 고객들과 대화하고 소통할 수 있는 방향으로 기획되었습니다. 201..
PRG 매거진
2015. 1. 29. 09:00