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그레타 툰베리(Greta Thunberg)라는 소녀의 이름을 들어보신 적 있나요? 2019년 타임지에 올해의 인물로 선정된 그레타 툰베리는 스웨덴 출생의 최연소 환경운동가 입니다. 유엔 본부가 개최한 기후행동 정상회의에서 어른들을 향해 “How Dare You(감히 어떻게 그럴 수 있습니까)”라고 반문하며 그간에는 없던 방식으로 전세계에 기후 변화의 심각성을 알렸죠. 그런 의미에서 올해 가장 두드러진 사회적 변화를 가져온 국내 이슈들 중 하나는 친환경 운동이었던 것 같습니다. 작년 여름 정부가 발표한 일회용품 규제 정책을 시작으로 만연한 플라스틱 사용과 과도한 쓰레기 배출에 대한 사람들의 인식이 조금씩 바뀌기 시작했는데요. 올해는 이보다 좀 더 나아가 진보적이고 자발적인 친환경 운동이 소비 패턴에도 영향..
Pick! 2020 자기계발 트렌드 새로운 해를 맞이하기까지도 한 달이 채 남지 않았네요. 다이어리와 탁상 달력을 새로 장만할 때가 되었어요. 그 속에 빨리 이야기를 채워 나가고 싶어 설레는 거, 저만 그런 거 아니죠? 2018년 12월에도 한껏 들떠서 올해의 계획을 세웠던 제 모습이 눈에 선해요. 개중엔 이루어 낸 것도 있고, 여전히 계획으로만 남은 것들도 있습니다. ㅎㅎ 몇 년 전부터 자기계발에 대한 니즈는 꾸준히 이어져 왔죠. '워라밸'이 중요하게 다뤄지면서 올해 더 붐이 일었던 것 같아요. 트렌드 코리아 2020에서도 "업글인간"이라는 키워드로 이런 현상을 소개하고 있습니다. 여기서 업글이란 업그레이드의 준말로, 말그대로 스스로를 업그레이드시키는 사람들을 지칭해요. 트렌드 코리아 2020에 따르면..
여러분 직장인 2대 허언에 대해 아시나요? 아마 요즘 직장인들이라면 거의 입에 달고 사는 말일 것 같은데요. 바로 “이번엔 진짜 퇴사할거야”, “진짜 유튜브 한다” 입니다. 회사에 지친 직장인들이 실행은 못하고 항상 말로만 한다고 해서 직장인들의 대표적인 2대 허언으로 불리고 있다고 해요. 다들 왜 그렇게 유튜버가 되려고 할까요? 요즘에는 좋은 장비가 없더라도 모바일로 쉽게 촬영과 편집이 가능하고 어떤 소재로 진행하던 제자가 적은 편이라 주제 선정에 대해서 자유롭기 때문에 진입장벽이 낮습니다. 사실 아무래도 제일 큰 이유는 유튜브가 대박 났을 때 따라오는 수입에 대한 기대가 제일 클 텐데요. 잘만 되면 나도 다른 유튜버들처럼 억대 연봉을 받을 수 있을 것 같은 느낌적 느낌..! 그런데 막상 유튜브 채널을..
홍보/마케팅 15년차 AE 노동글입니다. 저는 매해 정말 다양한 업종의 브랜드를 접하고, 이에 꼭 맞는 새로운 IMC 캠페인을 기획하고 그에 맞는 프로그램, 컨텐츠를 구성합니다. 그리고 각양각색의 장단점을 가진 부하직원들과 같이 일하며, 우리 모두에게 필요한 ‘아이디어’에 대한 고민을 많이 하게 되었습니다. 홍보, 마케팅 직종 종사자로서 아이디어는 어떻게 내야 할까? 아이디어라는 것이 수학처럼 공식을 외우고 문제집을 푼다고 되는 일이 아니다 보니.. 암기과목처럼 무엇을 외우려 노력한 것에 비례해 결과가 나오는 것도 아니다 보니 참 어렵게 느껴지는데요. 타고난 아이디어뱅크라면 좋겠지만, 그렇지 못할 수많은 기획자를 위한 (제 맘대로) 아이디어 트레이닝 방법을 소개합니다. 그런 생각이 들 때가 있습니다. 어..
펭-하! 이 인사를 듣고 갸우뚱하거나, 검색이 필요하다면 당신은 이미 늦었다(혹은 늙었다) 펭하는 ‘펭수 하이’! 라는 뜻으로 유튜브에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 대세 크리에이터, EBS 최초 연습생 펭수의 시그니처 인사다. 글로벌 인기를 구가하고 있는 선배 뽀로로를 위협하는 무서운 신인이 등장했다. 남극 ‘펭’씨에 빼어날 ‘수’자를 쓰는 펭수는 10살, 210cm의 자이언트 펭귄이다. 펭수는 가상의 캐릭터지만 실체가 있고, 남다른 스토리가 있다. 남극이 고향인 펭수는 우주대스타 뽀로로를 보고 꿈을 키워 남극 유치원을 졸업한 후 수영을 하고 얼음을 건너 한국으로 왔다. 목표는 BTS를 뛰어넘는 것. 오는 도중 스위스에 들러 배운 요들송이 특기이며, 타고난 끼로 프리스타일 랩도 선보인다. 펭수가 출연하는..
브랜드 행사를 진행하다보면 수많은 변수를 만나게 됩니다. 그래서 다양한 각도로 현장상황을 예측해보고, 이에 대한 대비책을 마련하는 것이 중요한데요. 오늘은 10월 말 진행했던 풀무원다논 아이러브요거트 행사에서, 저희가 챙겼던 디테일 2가지를 소개하고자 합니다. 이 행사를 왜 기획했고, 각각의 프로그램들은 어떻게 준비했는지 자세하게 자랑하고 싶은 마음이 굴뚝 같지만… 그건 영업 기밀이니까 여기선 맛보기만 보여드릴게요. ^^;; 브랜드의 행사를 기깔나게 운영하고 싶은 분들은 망설이지 말고 피알게이트로 연락주세요! 브랜드의 가치를 소비자들에게 제대로 알리는 것, 피알게이트가 가장 잘 하는 일이니까요! :-) 1. 동선은 최대한 짧게! 요거트는 실온에 오래 놔두면 변질되기 쉽습니다. 그래서 부스 안에 냉장고를 ..
요즘 인싸라면 모름지기 노필터에 플래시 감성의 사진이라고 하지만 오히려 거꾸로 생각해보면그만큼 카메라 어플로 사진을 찍는 것이 당연한 일이 되었기 때문에 더욱 날 것의 감성이 특별하게 느껴지는 것이 아닐까 생각됩니다. 여러분 휴대폰 속에는 몇 개의 사진/영상 어플이 설치 되어있나요? 감성 가득한 필터가 있는 어플, 또 다른 나를 만나게 해주는 어플, 소소한 재미를 전하는 어플, 영상편집을 위한 어플까지. 사진 편집을 넘어, 이제는 하나의 놀이 문화로 정착한 사진/영상 어플. 올 한 해 가장 핫 했던 어플 트렌드를 통해 인싸들의 문화생활을 탐구해보도록 하겠습니다. 다시 어린아이의 모습으로 돌아간다면? - 스냅챗 2019년 상반기 가장 뜨거웠던 카메라 필터를 하나 꼽자면 스냅챗의 아기얼굴 필터가 아닐까 생각..
신나는 뷰티 테마파크, 2019 얼루어 뷰티페어 체험기! 화장품을 좋아하는 사람이라면 누구나 한 번쯤은 들어봤을 얼루어 뷰티페어! 국내 최고의 뷰티축제로 자리 잡은 얼루어 뷰티페어가 올해로 13회를 맞았습니다! 올해는 특별하게 선선해진 날씨에 롯데백화점 월드타워점 야외 잔디 광장에서 진행되었는데요, 화장품을 좋아하는 사람들부터 일반 방문객, 외국인들까지 그 어느 때보다 활기차고 즐거운 열기가 가득했던 뷰티페어 현장을 여러분들께 소개해드리고자 합니다 :) 이번 얼루어 뷰티페어에서 가장 눈에 띈 점은 참여 브랜드들의 진행 프로그램이 훨씬 다양해지고 흥미로워졌다는 것입니다. 신제품 샘플링과 재미있는 게임 등 다양한 이벤트를 진행했는데요, 대표적인 이벤트 몇 가지 소개해드리겠습니다. 1. 제이엠솔루션 론칭 3년..
마케터는 브랜드를 눈에 띄게 더 많이 노출해 브랜드의 인지도를 높이고 싶기 마련입니다. 하지만 광고를 수용하는 소비자 입장에서 광고는 일상생활과 콘텐츠 감상을 방해하는 장애물처럼 느껴질 수 있는데요. 돈 들여 열심히 광고 캠페인을 기획했는데 “이거 광고였어?” “뭐야? 광고네~” 같은 반응을 듣게 되면 브랜드의 장기적인 이미지에도 마이너스지만 담당자에게는 마상(마음에 상처의 줄임말)로 남는 캠페인이 돼 버리겠죠? 더욱이 최근 주력 소비층으로 부상한 밀레니얼 세대들은 “광고를 보느니 돈을 더 주겠다!”며 광고가 없는 유료 서비스를 선호하는 모습을 보이기도 하고 있습니다. 그렇다면 “애드 프리!”를 외치는 소비자에게 브랜드들은 어떻게 다가가고 있을까요? 드라마 스토리도 실감 나게 하고, 브랜드도 신나는♪ P..
CF나 영화, 드라마를 보면서, "와, 우리나라에 저런 곳이 있었어?" 했던 적 있나요? 만약 이 글을 보고 있는 당신이 컨텐츠 제작을 하는 AE라면, "우리 ㅇㅇㅇ도 저기서 찍으면 좋겠다."라고 솔직히 한 번쯤 생각해봤다!? 손! 우리가 흔히 보는 CF, 영화나 드라마 등은 어디서 저런 명소들을 찾아내어 담아내는 걸까요? 아시는 분은 다 아시겠지만 이는 로케이션매니저, 즉 촬영장소섭외자의 발로 찾아낸 결과물들입니다. 로케이션매니저는 기획자가 구상한 콘티와 배경을 실제로 찾아내주는, 일종의 인간 구글..입니다. 이들은 평소 전국을 다니며 부지런히 사진을 찍어 데이터베이스를 쌓고, 이를 바탕으로 적절한 장소를 추천합니다. 물론, 없으면 새롭게 찾아나서기도 하구요. 뿐만 아니라, 현장 스탭들의 숙소나 식사,..
2019년은 전시, 공연, 강연, 출판 등 각기 분야에서 바우하우스에 대해 접할 기회가 많은 한 해였습니다. 탄생 100주년을 맞았기 때문인데요. 오늘은 독일 디자인은 물론 전세계 산업 디자인에 한 획을 그은 바우하우스에 대한 TMI 썰을 좀 풀어보려 합니다. 바우하우스는 바우하우스는 모더니즘을 대표하는 독일의 건축가 발터 그로피우스(Walter Gropius)가 1919년 독일 바이마르에 설립한 건축, 미술 전문 학교입니다. 바우하우스(Bauhaus)는 독일어로 ‘집을 짓는다’는 의미를 갖고 있는데요. 바우하우스의 이념과 이를 반영한 결과물들은 현대 건축과 디자인에 지대한 영향을 미쳤습니다. 벨기에 건축가인 앙리 반 데 벨데(Henry van de)가 설립해 현대까지 바우하우스 창립자로 알려진 그로피우..
개개인의 개성과 다양성을 중시하는 소비문화가 확산되면서 같은 제품이라도 남들과 다르게 쓰고 싶어하는 소비자들의 욕구는 점점 빠르게 늘어나고 있습니다. 따라서 1인을 위한 콘텐츠들이 증가할 것이라는 의미인데요. 먼저 그와 관련된 2019 소비트렌드 키워드들을 모아봤습니다. 타인의 시선이 아닌 나 자신만의 시선을 기준으로 삼고 살아가는 이른바 ‘나나랜드’는 사회의 기준이나 타인의 시선에 연연하지 않고, 자신을 있는 그대로 긍정하며 나만의 기준에 따라 살아가는 삶의 트렌드를 말합니다. 제레미 리프킨의 저서 ‘소유의 종말’에서 처음으로 언급된 ‘미코노미(Meconomy)’는 나를 뜻하는 ‘Me’와 경제를 뜻하는 ‘Economy’가 더해진 합성어로서 ‘내가 주체가 되어 다양한 경제활동을 이끌어간다’는 의미를 지니..
여러분은 인스타그램의 스토리 기능 자주 사용하고 있나요? 제 주변에서는 요즘 인스타그램 스토리를 피드보다 더 많이 활용하고 있는 것 같다고 느껴지는데요. 스토리 콘텐츠는 업로드 후24시간 안에 사라지기 때문에 피드보다는 좀 더 캐쥬얼한 느낌으로 청중과 소통할 수 있는 것이 큰 장점입니다. 인스타그램에 따르면, 매일 5억명의 유저가 이 기능을 활용하고 있다고 하니 이 기능만의 매력이 확실한 것 같네요. J 인스타그램은 스토리 기능 도입 이후에 다양한 부가기능을 더해 이 기능을 더욱 매력적으로 만들어 왔습니다. 여러분도 한 번쯤은 보셨을 법한 “ 설문조사 기능 움직이는 Gif 스티커 기능 질문 기능 퀴즈 기능 채팅창 형성(Chat thread) 기능 카운트 다운 기능 더보기(SWIPE UP) 기능 ” 이런 ..
마케팅 전략은 타겟에 따라 천차만별입니다. 같은 2030세대를 타겟으로 한 브랜드라 해도 80년대, 90년대 그리고 현재 2019년을 살아가는 2030세대를 위한 메시지와 컨텐츠는 단어 하나하나부터 다 달라져야 하죠. 하나의 포인트를 소구하더라도 타겟 특징에 맞춰 메시지 워딩과 톤앤매너를 끊임없이 다듬는 것이 마케터의 숙명이라는 점은 이 글을 보는 분들이라면 이미 충분히 알고 있을 거라 생각합니다. 지금은 어떨까요? 밀레니얼 세대(M세대)와 Z세대로 정의되는 타겟 앞에 놓여진 수만가지의 제품, 서비스와 경쟁하며 ‘눈에 띄고 싶어서’, ‘눈에 들기 위해서’ 마케터들이 사활을 걸고 있는 것은 다름아닌 ‘드립력’이라 해도 과언이 아닙니다. MZ세대의 마음을 훔치기 위해서는 ‘이게 정말 공식 콘텐츠가 맞을까?’..
일년에 두 번 여름과 겨울에 열리는 는 일러스트레이션, 그래픽디자인, 캘리그라피, 타이포그라피 등 관련분야의 트렌드를 이끌어가는 아티스트들이 모여 대중들과 소통하는 국내의 대표적인 전시입니다. 올해 전시는 아이덴티티(Identity)를 주제로 이미지를 넘어 다양한 분야로 확장된 모습과 요즘의 일러스트레이션 트렌드를 보여주었는데요. 전시를 관람하며 인상 깊었던 핫한 일러스트레이터 5분을 대표로 소개해드리겠습니다. 1. 순수하고 귀한 생명들이 가진 꿈 Littlenight 리틀나잇 [출처] Littlenight 인스타그램 잔잔한 분위기와 컬러감으로 눈길을 끌었던 일러스트레이터 리틀나잇. 살아있는 생명들의 고귀함과 그들에게 귀기울여 들어주길 바라는 작가님의 메세지를 생각하며 차분히 감상하게 되는 작품이었습니다..